Synergie entre le positionnement payant (CPC)
et le référencement naturel
Être bien référencé sur les deux supports augmente dramatiquement le taux de conversion !
Il est tout à fait naturel de vouloir diminuer, voir arrêter son budget en positionnement payant, ex. Google Adwords, lorsque après plusieurs mois d'efforts vous êtes positionnés sur vos mots clés principaux en référencement naturel. D'après l'étude menée par Blizzard Internet il semblerait que ce soit une grave erreur.
Demeurer positionné sur le nom de votre marque ne vous coûtera que quelques sous par clic, car vous êtes théoriquement le seul à vouloir vous positionner sur ce terme.
Il est souvent vivement recommandé d'enchérir des annonces CPC sur sa marque pour 2 raisons majeures :
1/ Contrôler son branding
2/ Augmenter le taux de clic sur l'une de vos pages
Une étude de cas concrète pour un hôtelier révèle que pour 100$ investis :
- Le taux de clic augmente de plus de 100 %
- Les appels téléphoniques des visiteurs provenant du CPC augmentent de plus de 500 %
- Les interactions web ont augmenté de 1000 %
- Le coût d'acquisition a diminué de moitié
- Les revenus via CPC ont augmenté de plus de 300 %
- Les revenus globaux ont augmenté de 30 %
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Source: Blizzard Internet PPC Research PPC Roi
