Coût par clic, CPC (ex. Google AdWords).
Le coût par clic (Acronyme de l’expression anglaise « Cost per click ») est un mode de tarification des campagnes publicitaires sur Internet prenant en compte le nombre de clics enregistrés. L’annonceur paie selon un coût calculé par clic tel que Google AdWords.
Description.
Le coût par clic (CPC comme Google AdWords) repose sur le principe du positionnement payant selon l’achalandage. L’annonceur ne paie que si l’internaute clic sur son espace publicitaire. Plus un mot-clé est en demande, plus son prix sera élevé. Il est donc très important de bien choisir les mots-clés afin d’obtenir un ratio performance/coût optimal.
Pour différencier les annonces au coût par clic des résultats organiques, les moteurs de recherche mettent souvent les annonces sous la rubrique « Liens sponsorisés » ou « Liens commerciaux » tels que Google AdWords.
Le positionnement payant est utilisé, en complément du référencement et du positionnement naturel avec plusieurs objectifs. Ces principaux avantages :
Backlink (BL).
La traduction littérale de backlink serait « lien de retour ». Le terme inbounds links (liens arrivants) est également utilisé. Un backlink est un lien Internet entrant, venant du même site Web ou d’un site extérieur. Les backlinks externes sont recherchés car ils contribuent à l’augmentation de votre popularité, facteur important pour la pertinence d’une page auprès de Google et du référencement Web.
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Cloaking.
Le cloaking – qu’on pourrait traduire par camouflage ou cachotterie – est une technique utilisée par certains sites Web pour présenter une version spécifique (« cloakée ») d’une page Web à certains de leurs visiteurs préalablement identifiés. Ainsi, à une même adresse, deux internautes pourront voir des pages complètement différentes.
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Algorithme et positionnement de sites Web.
C’est une méthode de calcul utilisée par les moteurs de recherche pour classer un site ou une page Web présente dans leur base de données. Chaque moteur de recherche utilise un algorithme Internet de positionnement de site Web qui lui est propre. Les modifications apportées aux algorithmes sont destinées à améliorer la pertinence des résultats obtenus dans les moteurs de recherche en modifiant le classement des sites Web présent dans leur base de données.
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