Ferme de liens.
Aussi nommé (link farm), est un site Internet offrant aux webmestres des pages de liens bruts où l’insertion de leur site est automatisée.
Description.
L’ajout du lien se fait sans aucun critère de sélection, sans contrôle et parfois même sans classement. Cette pratique est fortement déconseillée car elle peut entraîner un black-listage par Google.
Coût par clic, CPC (ex. Google AdWords).
Le coût par clic (Acronyme de l’expression anglaise « Cost per click ») est un mode de tarification des campagnes publicitaires sur Internet prenant en compte le nombre de clics enregistrés. L’annonceur paie selon un coût calculé par clic tel que Google AdWords.
Description.
Le coût par clic (CPC comme Google AdWords) repose sur le principe du positionnement payant selon l’achalandage. L’annonceur ne paie que si l’internaute clic sur son espace publicitaire. Plus un mot-clé est en demande, plus son prix sera élevé. Il est donc très important de bien choisir les mots-clés afin d’obtenir un ratio performance/coût optimal.
Pour différencier les annonces au coût par clic des résultats organiques, les moteurs de recherche mettent souvent les annonces sous la rubrique « Liens sponsorisés » ou « Liens commerciaux » tels que Google AdWords.
Le positionnement payant est utilisé, en complément du référencement et du positionnement naturel avec plusieurs objectifs. Ces principaux avantages :
Les agences de marketing web doivent comprendre comment envoyer un message approprié, à la bonne personne et au bon moment. Mais avec la capacité de transmettre des messages avec une variété de différents canaux, les agences de marketing doivent connaître la réponse à cette question très importante. Quelle est la voie appropriée pour transmettre le message à mon client?
La majorité des spécialistes du marketing web effectue des campagnes multicanaux, seule la moitié d’entre eux savent quel canal leurs clients préfèrent. Quels conseils peuvent-ils donner du site Internet de leurs clients?
Il y a, par contre, un endroit ou le canal de préférence marque un déclin significatif.
Ce changement serait inquiétant pour les détaillants si ce n’était pas pour le fait que, les consommateurs ont préférence à recevoir leurs marketings par permission par courriel, qui a en fait augmenté de 5% depuis 2008. Il est stupéfiant, que 77% des consommateurs nous ont dit qu’ils préfèrent recevoir les communications de marketing par permission par courriel.
Source: Exact Target (Anglais)
Backlink (BL).
La traduction littérale de backlink serait « lien de retour ». Le terme inbounds links (liens arrivants) est également utilisé. Un backlink est un lien Internet entrant, venant du même site Web ou d’un site extérieur. Les backlinks externes sont recherchés car ils contribuent à l’augmentation de votre popularité, facteur important pour la pertinence d’une page auprès de Google et du référencement Web.
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Cloaking.
Le cloaking – qu’on pourrait traduire par camouflage ou cachotterie – est une technique utilisée par certains sites Web pour présenter une version spécifique (« cloakée ») d’une page Web à certains de leurs visiteurs préalablement identifiés. Ainsi, à une même adresse, deux internautes pourront voir des pages complètement différentes.
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Algorithme et positionnement de sites Web.
C’est une méthode de calcul utilisée par les moteurs de recherche pour classer un site ou une page Web présente dans leur base de données. Chaque moteur de recherche utilise un algorithme Internet de positionnement de site Web qui lui est propre. Les modifications apportées aux algorithmes sont destinées à améliorer la pertinence des résultats obtenus dans les moteurs de recherche en modifiant le classement des sites Web présent dans leur base de données.
Read MoreRéférencement Web pour les moteurs de recherche sur un minimum d’une routine mensuelle est la clé du succès et c’est là que la plupart des entreprises échouent.
Read MoreGoogle, Bing et Yahoo ont fait équipe pour créer schema.org, une collection de schémas (balises HTML) que les webmestres peuvent utiliser afin de baliser leurs sites Web, permettant aux moteurs de recherche de mieux comprendre et présenter des informations précises dans les résultats de recherche.
Le schema.org vise à être une ressource unique pour les webmestres qui cherchent à ajouter des marqueurs à leurs pages pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre leurs sites Web. Les moteurs de recherche utilisent des annotations sur la page dans une variété de façons, par exemple, Google utilise pour créer des extraits enrichis dans les résultats de recherche. Pas tous les types d’informations dans « schema.org » apparaissent dans les résultats de recherche, mais au fil du temps, vous pouvez s’attendre à ce que davantage de données seront utilisées. En outre, puisque les marges sont accessibles au public à partir de vos pages Web, d’autres organisations peuvent trouver de nouvelles façons intéressantes de faire usage de ceux-ci.
Pourquoi utiliser des micro données ? « Vos pages Web ont une signification sous-jacente que les gens comprennent quand ils lisent les pages Web. Mais les moteurs de recherche ont une compréhension limitée de ce qui est discuté sur ces pages ». En ajoutant les mots-clés supplémentaires dans le code HTML de vos pages Web, cela donne la possibilité au moteur de recherche d’en savoir plus sur votre site. Les agences d’optimisation pour les moteurs de recherche et les webmestres sont en mesure d’ajouter des informations précises et détaillées sur un site Web spécifique à l’aide de ces nouvelles balises supplémentaires afin d’améliorer le positionnement des pages Web.
Google ne dira jamais « c’est ce que vous devez faire pour améliorer le classement » vous avez besoin de lire entre les lignes.
Plus de détails : Google Webmaster Central
Source: catalystemarketing
Être bien optimisé dans les deux sphères augmente considérablement le taux de conversion !
Il est toujours normal de vouloir réduire ou mieux encore arrêter le budget de votre CPC en positionnement payant, ex. Google AdWords, lorsque, après plusieurs mois d’efforts, vous êtes positionné sur vos mots-clés principaux en référencement naturel (SEO). Selon l’étude d’Internet Blizzard semble une grave erreur.
Rester positionné sur votre nom de marque ne vous coûtera que quelques cents par clic, vous êtes théoriquement le seul à vouloir se positionner sur cette page.
Il est souvent fortement recommandé d’ajouter de la valeur aux annonces CPC sur vos marques pour deux raisons principales:
Une étude de cas concrète d’un opérateur de l’hôtel révèle que 100 $ investit :
Source: Blizzard Internet Recherche CPC RSI CPC
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